VanBinnen helpt mensen verantwoordelijkheid te nemen voor hun bewustwording, persoonlijke groei en vitaliteit. De meeste mensen lopen wel ergens tegenaan, maar ze weten nog niet wat. Door wat onder de oppervlakte speelt helder en onomwonden te brengen, kan de voorbijganger zich bewust worden van onbewuste processen.
Het cirkelvormige logo symboliseert de zoektocht naar heelheid: persoonlijke groei begint bij naar binnen keren. Door de combinatie van vloeibare en zachte kleurwolken en duidelijke typografie straalt de visuele identiteit zowel reflectie en beweging, als helderheid uit.